ŘEŠENÍ

PozvemeNechtěli jsme lidem říkat, že maska funguje. Chtěli jsme, aby to sami pocítili - doslova. Místo klasického stánku nebo mediální kampaně jsme proto postavili kreativní koncept vedený guerillou, který jednu jedinou produktovou myšlenku proměnil v integrovanou kampaň napříč OOH, experiential a shopper aktivací na třech trzích.

Kreativní idea byla jednoduchá, ale disruptivní: dostat "glass skin" proměnu z koupelny do ulic - tam, kde cílová skupina reálně žije, dojíždí a nakupuje.

Srdcem konceptu se stal 7metrový monument masky před jedním z nejrušnějších nákupních center Prahy - technicky náročná, unikátní stavba navržená jako nepřehlédnutelný OOH landmark. Návštěvníci mohli vstoupit dovnitř, nechat si na místě zanalyzovat pleť a sledovat, jak se jejich vlastní tvář objeví v nadživotní velikosti přímo v očích masky. Vizuální hook s vysokým impaktem, vytvořený tak, aby zastavil frekvenci lidí a přirozeně poháněl word-of-mouth.

Po dobu tří dnů jsme v okolí monumentu rozpoutali Mask Hunt - guerillovou vrstvu, která celou aktivaci gamifikovala. Naši "herci" v masce se schovávali mezi nakupujícími a čekali, až je někdo vypátrá. Po dolapení se společně vyfotili a zákazník odešel s produktem zdarma. Engagement, sdílení na sociálních sítích a sampling v jednom mechanismu.

Myšlenku jsme následně přenesli i do veřejného prostoru formou OOH takeoveru: pražské vlakové nádraží a tramvajová zastávka dostaly nový cíl cesty - Hydratovaná pleť. Novou vlakovou linku s názvem Glass Skin. Doba jízdy: 90 minut - přesně tolik, kolik maska potřebuje k účinku. Produktový benefit se tak stal součástí každodenního dojíždění, přirozeně vetkaný do městského prostředí.

Koncept jsme uzavřeli samplingem a in-mall aktivací v Budapešti, čímž jsme jednu konzistentní kreativní ideu přenesli do všech tří trhů. Různé formáty, různé touchpointy - jedna guerillová myšlenka. A vyprodané regály.